ΤΟ ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ - Προσεγγίζοντας το μουσικόφιλο κοινό (του Αντώνη Πλέσσα)

Προσεγγίζοντας το μουσικόφιλο κοινό.
Χρήσιμα εργαλεία

ΤΟ ΙΣΤΟΛΟΓΙΟ

 

Τι είναι το ιστολόγιο;

Το ιστολόγιο (Βlog ως σύντμηση του Web Log) είναι ένα εργαλείο με τη χρήση του οποίου μπορούμε να ενδυναμώσουμε τη σχέση μας με το κοινό. 

Το ιστολόγιο αποτελεί το ανάλογο ενός ημερολογίου με τη διαφορά ότι:
α) τα όσα καταγράφουμε σε αυτό υπό τη μορφή ξεχωριστών καταχωρήσεων (Posts) είναι ορατά στους κοινό μέσω διαδικτύου. 
β) οι αναγνώστες μπορούν να σχολιάζουν τις καταχωρήσεις μας. 
γ) Οι καταχωρήσεις μας δεν περιορίζονται σε μορφή κειμένου αλλά επιπροσθέτως μπορεί να περιέχουν φωτογραφίες καθώς και αρχεία ήχου και εικόνας (video).

Σε τι μπορούμε να αξιοποιήσουμε ένα ιστολόγιο:

Μπορούμε να αξιοποιήσουμε τις δυνατότητες ενός ιστολογίου για να:
α) ανακοινώσουμε νέα (κυκλοφορίες νέων άλμπουμ, συναυλίες, τουρνέ κ.α.).
β) καταγράψουμε εμπειρίες από τη συμμετοχή μας σε διάφορες δραστηριότητες όπως ηχογραφήσεις, βιντεοσκοπήσεις, περιοδείες κ.α. 
γ) παρουσιάσουμε στο κοινό άγνωστες σε αυτό πτυχές της προσωπικής και καλλιτεχνικής ζωής μας που θέλουμε να μοιραστούμε μαζί του (πχ: τα ενδιαφέροντά μας έξω από την μουσική, κ.λπ).

Η σημασία ενός ιστολογίου στην δημιουργία και διακράτηση μιας σχέσης με το κοινό. 

Ένα από τα πλεονεκτήματα της χρήσης ενός ιστολογίου είναι το γεγονός ότι μας βοηθά να αποκτήσουμε νέο κοινό και να ισχυροποιήσουμε τους δεσμούς με το υπάρχον. Μέσω των καταχωρήσεών μας προσκαλούμε το κοινό να γνωρίσει από κοντά το έργο και την προσωπικότητά μας και αυτό με τη σειρά του βοηθά στο να γίνουν οι περιστασιακοί επισκέπτες τακτικοί και ίσως αργότερα θαυμαστές και οπαδοί μας. 
Οι καταχωρήσεις στο ιστολόγιο εξασφαλίζουν στον επισκέπτη ένα πλαίσιο αναφοράς για τις επιμέρους μουσικές δραστηριότητες μας (σύνθεση, παραγωγή, εκτέλεση, ερμηνεία). Όσοι ως τώρα ήσαν ακροατές ή και θαυμαστές της μουσικής μας έχουν τώρα την ευκαιρία να μας γνωρίσουν και σαν προσωπικότητες γεγονός που τελικά προσδίδει πρόσθετη αξία στη μουσική μας.  
Ένα ακόμα σημαντικό πλεονεκτήματα της χρήσης ενός ιστολογίου είναι η δυνατότητα αλληλεπίδρασης που λόγω της φύσης του μας εξασφαλίζει με το κοινό. Οι αναγνώστες, φίλοι και οπαδοί που παρακολουθούν τις δημοσιεύσεις μας μπορούν και να τις σχολιάσουν. Παράλληλα εμείς μπορούμε να ανταποκριθούμε σε αυτές βάζοντας τα θεμέλια για την ζητούμενη και ιδιαίτερα εκτιμώμενη από το κοινό αλληλεπίδραση. Η συνύπαρξη του ιστολογίου μας με τον ιστότοπό μας (Web site) έχει το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι εξασφαλίζει την διάδραση με το κοινό στο περιβάλλον της επιλογής μας (περιεχόμενο και αισθητική) και μακριά από ανεπιθύμητες διαφημίσεις, και κάθε είδους συνδέσμους που μπορεί να του αποσπάσουν την προσοχή.

 

 

Πρόσθετα πλεονεκτήματα ενός ιστολογίου

Βοηθά την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου μας.

Οι καταχωρήσεις στο ιστολόγιo αποτελούν έναν από τους καλύτερους τρόπους για να οδηγήσουμε τους αναγνώστες στον ιστότοπό μας. Κάθε νέα καταχώρηση λειτουργεί είναι και μία αφορμή να προκαλέσουμε τους αναγνώστες στον ιστότοπό μας. 

Παρόλο που αρκετοί καλλιτέχνες δημιουργούν τα ιστολόγιά τους σε δημοφιλείς πλατφόρμες που τους εξασφαλίζουν δωρεάν φιλοξενία η καλύτερη προσέγγιση είναι το ιστολόγιο και ο ιστότοπός μας να μην φιλοξενούνται χωριστά αλλά να βρίσκονται κάτω από την ίδια στέγη. Ενσωματώνοντας το ιστολόγιο στον ιστότοπό μας μπορούμε να συγκεντρώσουμε πολύτιμα στοιχεία αναφορικά με: α) τον τόπο προέλευσης των επισκεπτών. 
β) τη διάρκεια της επίσκεψης τους.
γ) τις επιμέρους σελίδες που επισκέφτηκαν.
δ) τους συνδέσμους και τα συνοδευτικά αρχεία που άνοιξαν.
ε) τις μουσικές τους προτιμήσεις και πολλά άλλα χαρακτηριστικά.  
Αξιοποιώντας τα στοιχεία αυτά μπορούμε στη συνέχεια να κατευθύνουμε τους επισκέπτες σε μια συγκεκριμένη ενέργεια που έχουμε σχεδιάσει (call-to-action) και στην οποία θέλουμε να συμμετέχουν. Τέτοιες ενέργειες μπορεί να είναι η προτροπή να εγγραφούν συνδρομητές στο ενημερωτικό δελτίο μας (newsletter) ή να επισκεφθούν το online κατάστημά μας και να αγοράσουν το CD μας, προ παραγγείλουν μια ειδική έκδοση, κλείσουν εισιτήρια συναυλιών κ.λπ.

Προώθηση των καταχωρήσεων του ιστολογίου μας στα κοινωνικά δίκτυα.

Πολλοί καλλιτέχνες προβληματιζόμαστε για το ποίο κοινωνικό δίκτυο είναι το πλέον κατάλληλο ή αποδοτικό για την περαιτέρω γνωστοποίηση της μουσικής μας και τη προσέλκυση νέων οπαδών (Facebook, Twitter κ.α.).  Οι καταχωρήσεις στο ιστολόγιο αποτελούν ένα πρώτης τάξης υλικό που με τα κατάλληλα plug-ins προωθείται αυτόματα στο προφίλ μας στα διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα που με τη σειρά τους οδηγούν για περισσότερες πληροφορίες τους αναγνώστες τους πίσω στον ιστότοπό μας (website).

Να δείξουμε πόσο ενεργοί είμαστε καλλιτεχνικά.

Οι καταχωρήσεις στο ιστολόγιο μας αποτελούν έναν από τους καλύτερους τρόπους να παρουσιάσουμε τις καλλιτεχνικές μας δραστηριότητες. H σταθερή και σε βάθος χρόνου παρουσία και επικοινωνία μας με το κοινό γίνονται άμεσα εμφανής στον επισκέπτη του ιστότοπού μας και σε συνδυασμό με την δυνατότητα ακρόασης της μουσικής μας θα το παροτρύνει να διαβάσει και προηγούμενα posts και να αποκτήσει μια καλύτερη εικόνα του έργου και της προσωπικότητάς μας. Αν βρει το περιεχόμενο ενδιαφέρον και επανέρχεται τακτικά τότε μπορούμε να ελπίζουμε στη μετατροπή αυτής της αρχικής επικοινωνίας σε μια πιο ουσιαστική σχέση.

Οι καταχωρήσεις του ιστολογίου βοηθούν στην αναγνωρισιμότητά μας από τις μηχανές αναζήτησης.

Στην εποχή του διαδικτύου τα πάντα περιστρέφονται γύρω από την πρόσβαση στην πληροφόρηση. Για να γνωστοποιήσουμε την παρουσία μας αλλά και να αποκτήσουμε πρόσβαση σε όσο το δυνατόν πιο διαφωτιστικές πληροφορίες σχετικά με το ενδιαφέρον των επισκεπτών στις επιμέρους δράσεις και ενημερώσεις μας (ιστότοπος ιστολόγιο κ.α.) πρέπει να επιλέξουμε με μεγάλη προσοχή τα όσα στοιχεία θα τροφοδοτήσουμε στις μηχανές αναζήτησης που σαρώνουν το διαδίκτυο νυχθημερόν (Google κ.α.)

Η διαδικασία καθορισμού και βελτιστοποίησης των πληροφοριών είναι γνωστή με τα αρχικά SEO (Search Engine Optimization).  Όσο συχνότερες οι καταχωρήσεις μας τόσο βοηθάμε τις μηχανές αναζήτησης να μας εντοπίσουν και τοποθετήσουν ψηλότερα στην εμφάνιση των αποτελεσμάτων αναζήτησης όταν το κοινό αναζητά πληροφορίες πληκτρολογώντας λέξεις κλειδιά, τίτλους που παραπέμπουν σε περιεχόμενο ανάλογο με αυτό του δικού μας ιστολογίου και ιστότοπου.  

Πριν ξεκινήσουμε ένα ιστολόγιο να θυμηθούμε:

Πριν ξεκινήσουμε ένα ιστολόγιο καλό είναι να έχουμε υπόψη μας τέσσερεις βασικούς κανόνες: 

α) Σημασία έχει η αυθεντικότητα. Αυτοί που θα επιλέξουν να μας ακολουθήσουν δεν επιθυμούν μια τυπική επικοινωνία αλλά τα όσα προερχόμενα από τη δική μας φωνή και αλήθεια θα μπορούσαν να οδηγήσουν στη δημιουργία μιας ουσιαστικής σχέσης.

β) Σταθερότητα και συνέπεια. Και τα δύο αυτά χαρακτηριστικά είναι απαραίτητα. Η απόφασή μας αναφορικά με τη συχνότητα των καταχωρήσεων μας (πχ: καθημερινά, μια φορά τη βδομάδα, κάθε δύο βδομάδες ή μια φορά το μήνα) αν και σημαντική δεν είναι όσο σημαντική όσο η ευλαβική τήρηση της δέσμευσης αυτής. 

γ) Διατηρησιμότητα. Για να δούμε αποτελέσματα θα απαιτηθεί χρόνος. Σε ένα κόσμο που ο αριθμός των ερεθισμάτων που καθημερινά ζητούν την προσοχή μας αυξάνεται εκθετικά, ο χρόνος που απαιτείται από την αρχική προσέλκυση της προσοχής ως τη μετέπειτα μετατροπή της αρχικά σε ενδιαφέρον και αργότερα ίσως σε σχέση εμπιστοσύνης δεν είναι πάντα σύντομος. Απαιτείται δηλαδή από εμάς μια σημαντική κατάθεση ενέργειας και χρόνου πριν δούμε τα πρώτα θετικά αποτελέσματά τους στη σχέση μας με το κοινό. Πρέπει επίσης να έχουμε υπόψη μας ότι με τον ίδιο τρόπο που η σε βάθος χρόνου συνέπεια μας μέσω των συχνά ανανεούμενων καταχωρήσεων ιστολογίου έχει θετικό αντίκτυπο η ασυνέπεια μπορεί να έχει αρνητικά αποτελέσματα. 

δ) Διάδραση με το κοινό. Ολοκληρώνοντας αυτή τη μικρή αναφορά στη χρησιμότητα του ιστολογίου ως όχημα επικοινωνίας των καλλιτεχνών με το κοινό τους θέλω να τονίσω τη σημασία της συνέπειας μας και στην ανταπόκριση του κοινού στις καταχωρήσεις μας. Αν κάποιος θαυμαστής μας ανταποκριθεί σε μια καταχώρηση ή ένα κάλεσμα δεν πρέπει να παραλείψουμε να τον ευχαριστήσουμε. Αν πάλι κάποιος στείλει ένα ερώτημα καλό θα είναι να το απαντήσουμε. Οι ανταποκρίσεις μας θα ενθαρρύνουν το κοινό να συνεχίσει όχι μόνο να διαβάσει τις καταχωρήσεις μας αλλά ακόμα καλύτερα να τις κοινοποιεί στο δικό του κύκλο επαφών και γιατί όχι κάποια στιγμή να αγοράσει τη μουσική μας ή να έλθει σε μια επόμενη συναυλία μας.

# ΔΕΙΤΕ ΤΑ ΙΣΤΟΛΟΓΙΑ ΤΩΝ ΣΥΝΕΡΓΑΤΩΝ ΤΟΥ ΤaR ΕΔΩ

# Πλατφόρμες ιστολογίων:
WordPress.org - Blogger - Tumblr - Medium 

# Περισσότερες πληροφορίες 

Αντώνης Πλέσσας
Φεβρουάριος 2015

Τεχνική επιμέλεια σελίδας Κώστας Γρηγορέας